LAS GENERACIONES EN LA REGIÓN PIURA
Las generaciones, no sólo están delimitados por el rango de edad, sino por sus gustos, vicios, virtudes e ideales colectivos. En la actualidad, uno de los grandes retos a los que se enfrentan las empresas en todo el mundo está en el posicionamiento de sus productos dentro de un mercado cronológicamente dividido. Es por eso que resulta de vital importancia conocer a las 7 generaciones existentes en la región Piura y cuanto representa cada una de éstas en la actualidad.
Generación Alfa
Poco podemos decir aún acerca de la generación que algunos llaman alfa (primera letra del alfabeto griego), si decimos que los millenials tuvieron que adaptarse rápidamente a los cambios tecnológicos, sin embargo, los alfa ya nacieron en un entorno dominado enteramente por la tecnología. Esta nueva generación comprende a los niños nacidos después del 2010 y que en la región Piura, representan el 14.1%.
Los niños alfa nacieron con un celular, una tablet o una computadora en la mano, que además de todo tiene internet; por lo que están acostumbrados al bombardeo de información y contenidos. Son “adultos en chiquito”, su juguete es la tecnología.
Los “alfa” aprendieron lo que es bueno y malo de internet pero bajo su propia experiencia. Para la generación alfa, el sinsentido tiene todo el sentido del mundo. No necesitan explicar nada porque un emoji, basta.
Generación Z
Entre sus principales características destaca que esta generación tiene muy arraigado todo lo involucrado a la tecnología, cuántas veces no hemos escuchado que se les dice a personas de esta edad que vienen con un chip integrado o cosas similares. Otra característica es que es una generación muy emprendedora y un porcentaje de ellos cree que no necesariamente debe estudiar para llegar al éxito profesional.
Al ser una generación tecnológica lo lógico es que se encuentren bien identificados con las comunidades online, tienden además a preocuparse por el medio ambiente y el futuro, lo cual los lleva a mantener una cultura ambientalista. En la región Piura, representan el 20.1%.
Como consecuencia de un estilo de vida digital, la capacidad de atención de esta generación en comparación con los Millennials se reduce de 12 a 8 segundos, de acuerdo con Ibope. “La publicidad tradicional pierde relevancia, los videos cortos y la interactividad logran mayor efectividad, saber contar historias es crucial para llegarle a este grupo” de acuerdo con Maryleigh Bliss, VP de Contenido en YPulse. El contenido sigue siendo el rey, solo que la televisión fue reemplazada por YouTube, que consumen el triple de su tiempo. Esta generación maneja internet como robots, pasan más de tres horas al día frente a la computadora en actividades no relacionadas con sus labores escolares o trabajos.
Generación Y – Milenials
La generación del milenio representa en la región Piura el 29.1%, se han criado en un contexto social, político y económico que cada vez más es mediado por la tecnología y de esta manera han generado el boom de una actitud emprendedora. Los investigadores destacan entre sus características la falta de madurez, el individualismo, unas altas expectativas, la confianza en sí mismos, una autoestima inflada y la necesidad de comodidad. Pero al mismo tiempo, también subrayan rasgos como la capacidad de adaptarse a nuevas condiciones y cambiar de hábitat y de trabajo, así como la de crecer rápidamente y resolver varios problemas simultáneamente.
La generación Y se compone de este tipo de personas que quieren todo a la vez. No están dispuestos a soportar un trabajo poco interesante y rutinario, no quieren dejar las cosas buenas para luego. Lo que sí quieren es dejar su huella en la historia, vivir una vida interesante, formar parte de algo grande, crecer y desarrollarse, cambiar el mundo que les rodea, y no solo ganar dinero.
A los ‘Millenials’ les preocupan menos los salarios, y más si el trabajo es flexible, si tendrán tiempo para viajar y lograr un mayor equilibrio entre trabajo y vida, razón por la que los empleadores tienen que cumplir con estas demandas.
Generación Xennials
Esta generación bisagra es la última que recordará cómo era la vida antes de internet.
Los xennials que en la región Piura representa el 9.5%, vivimos muchos años sin internet. Particularmente yo que soy de ésta generación (x cierto allí está mi foto en la imagen) tenía que llamar al teléfono fijo de la persona que me gustaba para invitarla al cine (Municipal, porque no había otro) confiando en que no contestara su padre o su madre o invitarla al funword (los de mi generación se acuerdan ehhh). Salía de casa sin móvil y sin que nadie nos pudiera avisar de que llegaba tarde.
En concreto, aquellos nacidos entre 1977 y 1983, de acuerdo con el profesor Dan Woodman, de la Universidad de Sociología de la Universidad de Melbourne, somos de la generación Xennials, la cual tiene la particularidad de haber conocido la era análoga y haber hecho la transición hacia lo digital. Los de mi generación recordarán una infancia con la nula existencia del Internet y las redes sociales.
El dispositivo móvil de excelencia de nuestra infancia y adolescencia es el walkman, evolucionando primero hacia el disckman y finalmente hacia los iPods. Los Xennials como yo, pueden considerarse que vivieron lo mejor de las dos eras, el término de una y el inicio de otra.
Generación X
Generación X, generación perdida o generación de la apatía, los nacidos entre 1965 y 1976 acumulan tantos nombre como características. Los miembros de la generación X, son hijos de los baby boomers (nacidos entre el final de la Segunda Guerra Mundial y 1960) y padres de los millennials o generación.
La generación “Peter Pan” o generación X, representa en la región Piura el 12.8%, ésta generación vivió el golpe de estado que derrocó a Fernando Belaunde Terry por parte de Juan Velasco Alvarado, quien fue político y militar peruano, fue presidente del Perú hasta el año 1975.
La generación X, es la misma que sobrevivió al bombardeo del consumismo de los años 1980 y 1990, vivió la llegada de Internet y la burbuja del .com en la década de los 90, y se adaptó con soltura (no tanto como los millennials y los youtubers, pero casi) a los cambios tecnológicos que se impusieron y las nuevas formas de comunicación asociadas, asistió como espectadora de lujo a la caída del muro de Berlín y al fin de la Guerra Fría y sobrevivió a la aparición del sida, que devastó a toda una generación.
Fue la generación a la que le tocó vivir la llegada del CD, el PC de escritorio y el pinball; la misma que despidió las cintas en cassette y vídeos. En definitiva, hijos de EGB y un bocadillo de Nocilla.
Baby Boomers
Para muchos este nombre resulta extraño e incluso despectivo, ya que hace referencia a los adultos mayores. Es el segmento que considera el rango de edad más amplio y su nombre viene resultado del boom de nacimientos que se dio durante el segundo y tercer cuarto del siglo 20 y hace referencia a personas nacidos entre 1945 y 1964 que en la región Piura representa el 11.7%.
Su periodo económicamente más productivo se dio entre las décadas de los 70´s y 90´s, y aunque todavía actualmente hay un gran número de ellos trabajando, la mayoría ya se encuentran jubilados o en proceso de hacerlo.
Para esta generación el matrimonio heterosexual es el camino para conformar una familia, y de las generaciones actuales, son la más apegada a la religión. Acostumbran ver, escuchar o leer noticias, por lo que es común encontrarlos leyendo un periódico impreso o viendo un noticiero en la TV.
A nivel tecnológico a los Baby Boomers les tocó vivir el nacimiento de la televisión, vieron en vivo la llegada del hombre a la luna, pasaron del cine en blanco y negro al de color, del teléfono de disco al de tonos, se maravillaron con la llegada del fax, la lavadora eléctrica, los relojes de pulsera digitales, y por si no fuera suficiente para ellos, también vieron nacer a la telefonía celular, la computadora personal y el Internet.
En cuanto al entretenimiento, como generación en la TV les gustan los programas de concurso, los noticieros y los documentales. Son la generación que más lee, principalmente novelas y libros de superación personal. Si bien disfrutan salir de su casa, por lo general son más hogareños y prefieren comer en casa a pagar por hacerlo fuera.
A nivel económico, por ser una generación mayor, viven principalmente de una pensión o de ahorros, por lo que son muy cuidadosos al momento de gastar y por lo general tratan de no caer en compras de impulso. Aun cuando son cuidadosos con el dinero, son la generación mas
A nivel social, son los padres, abuelos o bisabuelos de las generaciones siguientes, así que una de sus motivaciones principales es la familia.
Generación Silenciosa
Nacidos entre 1925 y 1945 representan el 2.8%, ésta generación vivió un tiempo dramático en la historia de la humanidad: la Gran Depresión en Norteamérica que afectó a las economías mundiales, el auge del Nazismo y la Segunda Guerra Mundial, y la Guerra Fría que mantenía las alertas de guerra nuclear encendidas. Estos hechos enmarcaron el crecimiento y consolidación de un modelo de vida donde se valoraba el trabajo en equipo y el sacrificio para alcanzar las metas, mientras reinaba la austeridad y el silencio.
Los integrantes de la generación silenciosa tienen como referente de calidad el mensaje. Un claro ejemplo es la leyenda “Made in USA”, al igual que los códigos como “fácil de usar”, “comodidad”, “soporte como servicio clave” y frases que aluden a su experiencia como “valoramos su perseverancia”
La Universidad de Missouri reunió algunas características destacadas sobre esta generación, cuyos miembros también reciben el nombre de ‘Tradicionalistas’ o ‘De los pocos afortunados’:
El humor de Charles Chaplin, el auge del chicle (que por insignificante que parezca hoy transformó hasta las raciones de comida de los soldados durante la guerra), marcaron no solo el contexto de la ‘Generación del Silencio’ sino de todas las subsiguientes.