RECUPERACIÓN Y FUTURO DEL TURISMO EN PERÚ
En 2023, Perú recibió un total de 2.524.658 turistas, cifra aún por debajo de los niveles prepandemia de 2019, cuando llegaron 4.371.787 visitantes. Sin embargo, los datos de 2024 muestran un optimismo renovado, con 2.178.302 turistas entre enero y agosto, superando los 1.564.957 del mismo periodo en 2023. En particular, el turismo procedente de Estados Unidos ha crecido significativamente, alcanzando los 411.210 visitantes en 2024, comparado con 309,245 en 2023. Este segmento es especialmente importante, ya que los turistas estadounidenses invierten aproximadamente 740 millones de dólares al visitar Perú, siendo el segundo mayor grupo de visitantes después de Chile.
Perú ha trabajado durante 15 años en asociación con Virtuoso, una corporación global de agencias de viajes de lujo, para posicionar al país en mercados clave como EE.UU. UU., Canadá, México, Australia, Brasil y Asia. La promoción del turismo peruano ha sido liderada por Promperú, enfocándose en el retorno a las cifras prepandemia y la atracción de turistas de alto poder adquisitivo, especialmente de Estados Unidos. Actualmente, se están impulsando 17 rutas turísticas y se ha iniciado el relanzamiento de la marca Perú, con el objetivo de diversificar las ofertas más allá de Machu Picchu, destacando la riqueza cultural, histórica y natural del país.
El turismo es visto como uno de los motores clave de crecimiento económico del Perú, ya que no solo mueve la aguja del Producto Bruto Interno (PBI), sino que genera millas de empleos en diversas regiones del país. Con sus paisajes variados, desde el mar hasta la sierra, pasando por sus sitios arqueológicos, flora y fauna únicas, el Perú tiene un atractivo especial para turistas de todo el mundo. El gobierno está decidido a no relegar el turismo a una mera actividad de esparcimiento, sino a potenciarlo como un sector estratégico que pueda contribuir significativamente al desarrollo económico.
Con la mirada puesta en el futuro, las autoridades peruanas están trabajando en un plan y una política nacional de turismo que buscará fortalecer la infraestructura turística, mejorando las redes de transporte, ampliando las rutas de vuelo y mejorando la seguridad vial. Esto es fundamental para lograr que los turistas puedan desplazarse de manera más eficiente y segura por el país. Además, con la participación de Perú en importantes ferias de turismo internacionales el próximo año, se espera consolidar su presencia en el escenario global y atraer a un mayor número de visitantes de alto nivel adquisitivo.
Las autoridades también están colaborando con empresarios peruanos de la industria textil y chefs locales para aumentar la presencia de productos y gastronomía peruanos en el mercado internacional. Esto refuerza el compromiso de diversificar la oferta turística, vinculando la promoción del turismo con otros sectores productivos y culturales del país. Todo esto forma parte de una estrategia integral para revitalizar el turismo peruano y devolverlo a los niveles de crecimiento y sostenibilidad que el país necesita.
