CONOCE LAS TENDENCIAS QUE MARCARAN ESTE 2023 EN MARKETING DIGITAL
Este año 2023 será especialmente importante a nivel de estrategia digital, y más con la situación que estamos viviendo. Existe una saturación de productos sin diferenciación, pudiendo encontrar lo mismo en cientos de tiendas, ya sean pequeñas, medianas, hablemos de amazon o de aliexpress. Esta situación provoca que, para poder diferenciarnos, tengamos que poner muchos más esfuerzos en desarrollar una buena estrategia de experiencia de marca.
1# METAVERSO, NFTS, LA REALIDAD VIRTUAL Y LA REALIDAD AUMENTADA
El metaverso es una realidad digital a la que accederemos a través de dispositivos especiales, como gafas de realidad virtual o aumentada, en la que podremos interactuar con otros usuarios. Cada uno de estos usuarios tendrá un avatar (su personaje en el mundo virtual). Y al igual que el metaverso es un universo digital paralelo donde podremos encontrar de todo, también tienes que anticiparte y pensar como podrás usarlo para que tu marca sea conocida y vender tus productos. Está todo por hacer, pero ya hay marcas haciendo cosas. Todos sabemos que Meta es una compañía que vive de vender anuncios. Por eso, durante 2023 deberemos permanecer atentos para ver cómo evoluciona el marketing digital respecto al metaverso. También te recomendaría entender qué son los NFT y cómo compañías como Alpine F1 utilizan conceptos como los FAN TOKENS con NFTs. O cómo Gucci es capaz de crear un metaverso en Roblox y vender bolsos por más de 3.000€
2# BIENVENIDOS A UN MUNDO SIN COOKIES
Los cambios vividos en materia legislativa para garantizar y proteger la privacidad de los usuarios, junto con las medidas tomadas por Apple y Google en su navegador Chrome para incrementar la privacidad de sus usuarios. Algunas plataformas publicitarias como la de Facebook se han visto seriamente afectadas y hemos visto cómo los tamaños de los públicos de remarketing y audiencias disminuían. En este sentido, en 2023 apostaremos por los datos de primera mano. Los llamados first party data. Además, tendremos que invertir en la gestión y unificación de los datos que recabamos de cada usuario y empezar a asentar el futuro de un mundo sin cookies.
3# CONTENIDO DE CALIDAD VS CANTIDAD DE CONTENIDO
Google han dejado claro que Google quiere dar respuestas fiables y de calidad a los usuarios. Por eso mismo va a tener en cuenta la autoridad del dominio para un determinado tema y la autoridad del redactor del contenido. También ha dejado claro que cada vez entiende mejor la intencionalidad de la búsqueda del usuario.
4# EL VIDEO MARKETING SE IMPONE
Según un estudio de CISCO, el vídeo representará el 82% de todo el tráfico online. Los vídeos tienen 53 veces más probabilidades de posicionarse en las primeras posiciones en las SERP que otras técnicas de SEO. De hecho, el 93% de los marketeros aseguran que el vídeo es actualmente una parte fundamental de su estrategia de contenido. Las marcas deberán integrar contenido de vídeo como demostraciones de productos, seminarios web y eventos de vídeo en vivo para mantener su contenido actualizado y alineado con lo que buscan los consumidores.
5#INTEGRACIÓN DE LA EXPERIENCIA EN REDES SOCIALES
En un mundo sin cookies donde Facebook no tiene acceso a los datos de tu web o solo a una parte, siendo esto insuficiente para generar un volumen de datos mínimo que permita que la automatización funcione correctamente, la única solución es llevar la experiencia de interacción con nuestra marca dentro de la propia red social. Por eso, entre las tendencias de marketing digital de 2023 veremos cómo se crean cada vez más tiendas dentro de Facebook, Twitter, Pinterest o Whatsapp. Por otro lado, los formatos de interacción con los anuncios y lead generación también aumentarán. Además, los anuncios de vídeo y los microcontenidos de valor cobrarán una especial importancia para cualificar audiencias dentro de cada plataforma en base al compromiso del usuario con nuestro anuncio.
6#EL MARKETING OMNICANAL: UNA DE LAS TENDENCIAS MÁS FUERTES
Esta es una de las tendencias de marketing digital en 2023 que se ha vuelto más relevante. En parte porque las diversas plataformas digitales que usamos están cada vez más interconectadas. Pero es que además hay una nueva tecnología en el horizonte que podría acentuar este cambio: el 5G. Aunque ya se ha empezado a implementar, durante el 2023 cogerá toda la fuerza habida y por haber, con muchos cambios en los canales de marketing online. El 5G va a permitir trabajar con formatos más grandes, tanto a nivel de vídeo como de imágenes. Eso impulsará el traspaso a campañas mucho más visuales. En algún momento, el email marketing empezará a permitir la integración del vídeo como estándar.
